Pengaruh Harga Jual dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Hisana Fried Chicken Ketanggungan

Abstract

Penelitian ini didasarkan pada pentingnya harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. Perumusan masalahnya adalah apakah harga dan promosi memiliki efek positif pada keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti dan menganalisis pengaruh harga dan promosi keputusan pembelian produk di Hisana Fried Chicken Ketanggungan. Populasi penelitian adalah pelanggan Hisana Fried Chicken Ketanggungan dengan metode accidental sampling, didapatkan responden dalam penelitian ini adalah 65 orang. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa dilihat dari uji coba persamaan regresi linier berganda menggunakan program SPSS yaitu Y=20,416+- 312X₁+185X₂. Hasil analisis menemukan bahwa harga berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian dan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Pengujian hipotesis uji t menunjukkan bahwa kedua variabel memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian bilangan. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,122 yang menunjukkan bahwa 12,2% keputusan pembelian dapat dipeengaruhi oleh harga dan promosi, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.